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强调正面宣传，并不是千篇一律唱高调，也不是对负面问题视而不见。而是要尊重新闻规律，讲究艺术，传播正能量，发挥舆论监督激浊扬清作用，使宣传工作走进老百姓心灵深处
宣传思想工作本质上是做人的工作。与改造物质世界相比，改造精神世界的难度更高。当今社会，各种思想相互碰撞，各种观念相互交织，各种文化相互激荡。必须正面进攻，唱响主旋律，传播正能量，努力在全社会形成积极健康、昂扬向上的主流舆论。
坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是宣传思想工作的重要方针。要充分发挥好正面宣传鼓舞干劲、增强信心、凝聚共识的积极作用。当然，强调正面宣传，并不是千篇一律唱高调，而是要在坚持正确导向的前提下，尊重新闻规律。强调正面宣传，也不是对负面问题视而不见，而是要善于用监督的视角和建设性的态度去报道问题，引导广大群众多看主流，多看本质，多看光明面，充分发挥舆论监督激浊扬清、弘扬正气的积极作用。
现在，宣传思想工作的外部环境、社会条件、工作对象已经大不一样，比以往任何时候都需要改革创新。必须积极推进理念创新、手段创新和基层工作创新，始终扣紧时代脉搏、跟上时代节拍、融入时代潮流。宣传思想工作改革创新，要紧紧围绕增强艺术性和感染力来进行。
宣传不等于艺术，但是宣传必须讲究艺术。宣传方法和技巧有时候对宣传的效果能产生决定性影响。现在一些做法宣传味太浓、艺术性不强。比如理论学习和宣讲手段单一、内容枯燥，有时候不分对象和层次，干部群众有厌烦情绪；新闻宣传中会议报道多、领导活动报道多，有深度、有价值的报道少，对群众缺乏吸引力；一些文艺节目只为参加评奖，较少考虑市场需求，作品获奖之日便是“刀枪入库”之时；一些地方的文明创建活动停留在表面，热衷于搞仪式、造声势、上版面，缺乏贴近实际、贴近群众的具体措施。这些问题，既影响了工作成效，也影响了党的形象，需要引起高度重视。
讲究艺术，就要深入研究人的心理规律和心理需求，多在春风化雨、润物无声上下功夫，多在寓教于乐、寓教于情上下功夫，多在互动参与、交流共鸣上下功夫，多在喜闻乐见、鲜活生动上下功夫，多在吸引人、打动人、感染人上下功夫，使我们的宣传思想工作更加鲜活和生动。
宣传工作增强艺术性和感染力，必须得到人民群众的欢迎和认可。要牢固树立群众观点，自觉贯彻党的群众路线，把以人为本、服务人民作为永恒不变的法则。要强调大众视野、百姓视角，把镜头对准基层，把版面留给群众，多反映普通劳动者的生产生活，多表现平凡人物的精神世界。要善于运用大众语言，多讲百姓话、平常话，多用群众身边的鲜活事例，变说教为故事，变抽象为具体，变深奥为生动，使宣传工作真正走进老百姓心灵深处。
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